Si Internet n’est pas un mass media, alors qu’est-ce qu’un « mass media »? Selon wikipedia, « On appelle médias de masse ((en) mass media) les médias à même de toucher une large audience ». Wikipedia donne des exemples tel que la télévision, la radio, la presse écrite et… Internet: « le web, dont l’appartenance aux médias de masse a été discutée avant d’être communément admise aujourd’hui. »

Pour moi Internet est un mass media et c’est même LE mass media et je vais essayer de vous le démontrer par un petit exemple concret: imaginons que vous êtes Renault et que vous voulez avoir de la visibilité sur Internet pour une nouvelle voiture.

Étape 1: Google Adwords

Que peut on obtenir en terme de visibilité avec Adwords? Adwords a un outil très pratique qui est son générateur de mots clés, qui donne les volumes de recherche pour les mots clés désirés.

Nous allons sélectionner une série de mots clés relatifs à la voiture: achat voiture, vente voiture, voiture, voitures, vente de voiture

En nous basant sur le mois d’Octobre 2009, cela nous fait un total prévisionnel de 363 679 000 requêtes par mois, soit 12 122 633 requêtes par jour. Donc si vous payez le prix fort (CPC < 1€) vous verrez votre pub s’afficher 12 millions de fois par jour dans les résultats sponsorisés Google (cf. image ci dessous)

Dans les 12 millions d’affichages par jour ne sont pas pris en compte les affichages sur des sites tiers utilisant Adsense ce qui représente quelques centaines de millions de site web… (le calcul est trop compliqué pour être fait un samedi après midi…)

Ensuite la petite astuce pour optimiser les performances consiste à géolocaliser les annonces, pour cela nous allons utiliser Google Trends ou Google Insight ainsi que la géolocalisation interne d’Adwords.

Nous remarquons que les requêtes sur achat voiture sont en baisse ces dernières années. Nous remarquons aussi que les régions françaises où les internautes sont les plus demandeur en terme d’achat de voiture sont la Bourgogne (et oui Burgundy ce n’est pas un pays d’Afrique, c’est juste la Bourgogne…), le Poitou-Charentes (ma patrie!), la Picardie, etc. Il faudra donc géocaliser vos mots clés pour que ceux-ci soient très performant dans ces régions (donc ne pas lésiner sur le CPC). Il faudra faire de même avec la marque (Renault) et certains autres mots clés.

Donc voila déjà ce que l’on peut faire en light juste avec Adwords, sans prendre en compte les affiliés Adsense.

Pour moi à plus de 12 millions en visibilité par jour on est déjà dans le mass media, mais on va continuer

REMARQUE: certains me diront « C’est bien gentil ton lien commercial, mais l’internaute ne va pas imprimer la pub« . C’est VRAI et FAUX, je m’explique: je ne vais pas prendre en compte le CTR dans cet article car l’on ne peut pas comparer avec les mass media traditionnels. À la TV vous ne pouvez pas cliquer sur la pub pour aller voir de quoi il en retourne, donc on ne peut pas comparer avec le web. Pour être le plus juste possible il faudrait faire une étude de suivi visuel publicitaire et  comparer les 2. Il y a de très bon articles sur le web là dessus, mais je ne peux pas inclure une étude dans cet article ça serait beaucoup trop long. Ce qui est certains c’est que la TV battrait largement les liens commerciaux Google pour attaquer le « cerveau disponible », mais les liens commerciaux Google compensent ce désavantage par le système de CPC qui fait que l’affichage vous coûte zero centimes et qu’en cas de clic, le taux de conversion est beaucoup plus élevé que pour un simple affichage TV. De plus rien ne vous empêche de faire des bannières flashy type skyscraper sous Adwords, qui s’afficherons chez les affiliés Adsense que je ne prend pas en compte dans cet article.

Revenons à nos moutons

Étape 2: affichage sur d’autre sites web

Nous allons cibler en 2 temps:

- les sites à très fort trafic

- le top 10 auto

Pour ce faire nous allons utiliser Google Planner et éventuellement coupler avec Alexa.

Donc commençons par les Top audience website avec Google Planner en géolocalisant en France

Nous allons cumuler un top 10, ce qui donne 110,4 millions de VU/mois. Nous avons donc 110,4 millions de visiteurs uniques sous la main, soit 3,68 millions par jour. On peut donc en louant des espaces privilégiés apparaitre 3,68 millions de fois supplémentaire par jour sur une base 1 (enfin, + selon le nombre de pages vues et – selons la concurrence entre annonceurs).

Deuxième chose à faire, afficher sur le Top 10 auto ce qui nous donnera un taux de conversion plus élevé

Nous remarquons qu’aucune grande marque ne se trouve dans le top ten des résultats Google pour le mot « voiture » et que Fiat, Peugeot et Ford se placent lamentablement dans les liens commerciaux… je ne sais pas qui est-ce qui s’occupe de la partie SEO chez eux, mais ils ne sont pas très doués… (j’en reste sur le cul, j’aurai jamais imaginé qu’ils étaient autant à la ramasse…).

Maintenant on couple avec Google Ad Planner en prenant le premier site, www.lacentrale.fr, ce qui donne:

Nous avons donc 160 millions de pages vues par mois sur ce site, donc 53 millions par jour. Je fais de même pour le top 10, ce qui donne 323,5 millions de pages vues par mois, soit 10,7 millions de pages vues par jour.

Il ne reste plus qu’à négocier un affichage auprès de ces 10 sites internet. A ceux-ci il faut retirer et ajouter (selon qu’il y ait couplage ou non) les affiliations Adsense.

Nous somme donc déjà à 26 502 633 d’affichage journalier si tenté qu’on est en exclu. Toujours pas un mass media le web?

Étape 3: optimisation SEO

Je ne vais pas faire un cours de SEO, ce n’est pas le but de cet article. Il faut juste positionner son site ou sa page produit en position 1 sur les mots clés sélectionnés en référencement naturel. Pour cela, faire la sortie des concours SEO et embaucher la meilleure team de white SEO. Pour les actions rapides une team de black SEO peut aussi être de la partie, mais aux risques et périls de la marque…

CONCLUSION:

Bref, c’est à mon sens le minimum du minimum à faire pour avoir un peu de visibilité. Il y aurait encore 100 mille trucs à faire, et des tonnes d’optimisations, mais cet article serait vraiment trop long et le but de la démonstration c’était de dire qu’Internet EST un mass media.

Bonne journée

Je profite de ma pause déjeuner pour écrire un petit article. Parfois en se ballandant sur le web et en sautillant de liens en liens on arrive à des rencontres surprenantes.

Ce midi par exemple je me baladais sur Google Zeitgeist et observais les tendances françaises. J’ai alors remarqué que l’une des plus forte progression 2008 sur le moteur de recherche Google.fr était labrute.fr.  Tiens c’est quoi ça? Après avoir tapé le mot clé et m’être rendu sur le site je me suis rendu compte que ce n’était ni plus ni moins qu’un petit flash game (enfin HAXE game) de combat dans les arènes. Rien de nouveau quoi… Sauf que…

Sauf que j’ai toujours une demi douzaine d’extensions Firefox relative au SEO qui tournent quand je navigue et que le chiffre de la Alexa toolbar m’a littéralement fait halluciner et par curiosité je suis aller voir les stats et ça donne ça:

Assez surprenant n’est-ce pas? Position mondiale = 4 108 et position en France 201! Pas mal! Mais surtout labrute a pulvérisé le Top 100,000 en l’espace de même pas 2 semaines… (une graduation = 3 mois).

Alors je me suis demandé comment cela était  possible? (même Facebook n’a pas fait un score pareil en si peu de temps). J’ai donc fait une petite recherche labrute+marketing viral sur Google pour tomber sur le très bon blog d’Adverbrain (advertising+brain pour ceux qui n’auraient pas compris) qui donne pas mal d’info sur la question et notamment les techniques virales basées sur les invitations dans le très bon article La Brute, Le cerveau du marketing sur Internet

Impressionnant. Ce que j’aurai été curieux de voir c’est la tête de l’équipe de Motion Twin le jour où ça a explosé en terme de visites… S’y attendaient ils?

]]> http://www.friendly-froggy.net/2009/08/14/advergame-bienvenue-dans-le-monde-de-la-publicite/feed/ 5